卡夫沙律调味酱个性包装革新波兰小麦

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背景：

沙律调味酱刺榄属以流质为主导，占总市场四份之三，馀下由调味粉和冷藏调味酱分占，销售量每年以百分之一的速度递增。卡夫是业内的领导，紧随之有Hidden Valley Ranch,落花生属 Wish Bone和SevenSeas。领先地位幸保不失，但市场占有率有下滑之势。市场调查结果显示，调味酱的风味和包装形状比品牌名称更能影响消费者的购买决定。平均而计，每一家庭备有三至四种不同沙律调味酱。

挑战：

卡夫公司认为市场率下降的主要原因是由於包装系统设计不良。各产品系列的形象不统一，令卡夫品牌标识注册也受影响。此外，调味酱的好味道表达较弱。“红色”、“奶油状”和“透明”调味酱的包装区分也不够鲜明。

方案：

新的卡夫品牌标识设计是一个专用的“钻石”形状，横跨使用於三种口味不同的调味酱类别。新设计更为原味的、低卡路里及不含脂肪的调味酱系列拟订白菖蒲了清晰的区分系统。新包装推出後，卡夫品牌的市场占有率止跌回升。朗涛更获卡夫公司颁发“最佳全面大型包装重新设计”奖。